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搜索引擎排名的8大优化原则

2017-05-21 08:30:45 所属栏目: seo知识 0 个评论 119 次浏览


搜索引擎排名的8大优化原则

2016年的页面SEO(搜索引擎(Engine)优化)已不再是简单按部就班的“按条款行事”了,随着搜索引擎算法的不断改进和用户搜索习惯(habit)的变化,如今的页面SEO更复杂了,那么除了传统的页面元素(element)外,页面SEO还应该注意哪些问题呢?Moz作者Rand Fishkin为我们带来了2016年页面SEO的八大优化原则。
1、认清用户的真实目的、满足他们的搜索需求
网站优化并不只是服务于搜索引擎,更重要的是满足用户的需求,让他们满意。程名博客网站设计同时也提供专业的网站优化诊断,SEO优化技术咨询。因而,了解用户的真实目的,并满足他们的需求是每个站长(webmaster)都必须尽量做好的一点。
举个例子,比如用户搜索“结婚礼服”这个关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词时,他有可能(maybe)单纯的只是想看看结婚礼服的种类,也有可能是想了解自己适合怎样的结婚礼服,抑或是有购买结婚礼服的需求……
这时候,站长们应该想想该如何抓住用户的“心意”,或者说如何才能满足各种搜索用户的需求了。
2、重要的事情说三遍:速度、速度、速度
这点并不难理解,我们都知道用户访问体验度也是谷歌搜索排名(Ranking)的一项重要参考因素(factor),甚至从某些程度上来说可以直接影响你的谷歌排名。加载(Loading)速度快的站点,不止用户访问体验度高,而且用户也更乐于分享此类站点。
总而言之,网站打开速度会影响用户对一个站点的态度,从而影响到网站的用户体验度,进而从一定程度上影响到站点的搜索引擎排名。
3、用户信任(trust)度:网站界面设计、用户体验设计、以及品牌(知名度)
虽然心有不甘,但品牌站点永远比一个不知名小站来的有优势(解释:能压倒对方的有利形势),人们往往更愿意相信自己熟悉的人或事,因而打响(比喻事情初见成效、引申指某项行动开始)品牌是一个站点走向成功的一大垫脚石。
随着科技的发展,人们的日常生活也有原来的“单屏”(一台设备)共享发展成了如今的“多屏”(同时使用多台设备,如手机、平板、笔记本等)共存,因而站点的界面设计和用户体验设计也变得尤为重要,比如你的站点需兼容(衡量软件好坏的一个重要指标)各种设备的显示,需满足用户的审美需求以及交互(each other)需求等。
关于U
  I、U
  X、品牌,可以简单归纳(指归拢并使有条理)为以下几点:
1)
网友是否听过你的网站(域名(Domain Name))?
2)他们知道你的站点吗、他们喜欢你的站点吗、他们信任你的站点吗?
3)当用户第一次访问你的网站时,你的站点中是否有让他们觉得“值得信任、值得肯定”的UI设计(比如网址导航栏设计等)、或者说视觉元素(比如图片等)呢?简单的说就是:你的网站看起来是否值得信任、是否具有权威(解释:对权力的一种自愿的服从和支持)性!
4)你的站点是靠什么指引用户呢?网站的网站内容、还是站点的导航栏?
5)如果对以上几个问题还没有明确答案的话,不妨结合用户评价等第三方数据(data)信息来进行分析(Analyse)吧。
4、别让网站元素“吓走”用户
不少网站为了获得用户个人信息,开发了一些类似问卷调成的小弹窗或者小页面,比如当用户访问你的网站时,弹出了“想知道成功经营(Supermanagement)婚姻的秘诀吗?下载我们的婚姻指南吧!”下面有两个答案供你选择:1、yes;2、No。当用户做完第一个选择后,下一个弹窗又来了……
也许有些站长会说“我们通过这个方式,拿到了不少用户的邮箱、姓名、生日……所以‘牺牲’部分用户还是可以接受的。” 但站在用户角度(angle)来说,上述行为绝对是负面的存在。对用户而言,一次的不佳体验,也许就是“永别”。
5、目标(cause)关键词、及关键词定位
如今,关键词仍旧是页面排名的一个重要因素。至于关键词的分布方面,主要包括标题、页面内容、锚(anchor)文本链接(URL)等几个方面:
1)
TITLE(标题)元素(标题)
首先就是页面的title元素,可以说这是一个网站最重要的元素之一,如果是我会选择吧最重要的主关键词放置在这儿,再采用比如H1标签(label)、加粗等格式强调之。得注意的是,title元素必须与页面标题是一致的(意思得是一样),否则会给人“标题党”的既视感,很可能会导致跳出率的提高。
2)页面内容、外部锚文本链接、alt标签、以及URL
除了title元素外,页面内容中的关键词布局也是很重要的,而内容中的关键词比例建议值约在2%左右,且不能强行设置,得与内容相融合,比例高了或有关键词堆砌之嫌。外部锚文本链接、页面中的Alt标签也是同样的道理,不过由于中文在URL关键词设置上有所限制,所以这项的重要性会稍低于前面的几项元素。
3)图片描述
无论是针对哪个搜索引擎做优化,图片描述对于排名都是有很大帮助的,尤其是当你做谷歌搜索排名的时候,图片描述一定得多加用心。
4)内部链接
内部链接建设有利于用户的浏览体验,但得注意一个页面中不要重复(repeat)出现导向同一个链接的关键词或锚文本等,要避免被搜索引擎判定为作弊。
由于时代不同了,从前那种只靠“关键词堆砌”做排名的手段现在已经不适用了,因而设置好上述几个标签的关键词之后,还得进一步做优化。

6、内容“联想”
现在,谷歌已经越来越智能(intelligence)化了,它的信息整合、词汇解析(analysis 剖析;深入分析)能力、地域性分析也愈发强大,比如:用户搜索“婚礼正装”时,除了原始(Original)意思外,谷歌还会将其解读为相近或类似的意思(如燕尾服、婚纱、晚礼服等)。而如果是在英国地区搜索“婚礼正装”时,“马甲(waistcoat)”是必然会出现的结果。
注:waistcoat是英国婚礼中的传统服饰,类似于美国的wedding suit。
在谷歌眼中,这些关键词间有很大的相似之处,它会将这些关键词放置于同一个“关系图谱”中。网站seo优化是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化,比如网站站外推广、网站品牌建设等,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而吸引精准用户进入网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。当搜索其中的某一个关键词时,会触发相关的检索结果。所以除了目标关键词外,站长们也应该做好“内容联想”工作。
做内容、做推广时,想想以下几个问题:
1)
除了主关键词外,我还应该关注那些相关词汇呢,这些词汇间有什么联系?
2)我该怎么把这些相关的词汇融入到我的内容中呢?
3)如果我没做好“内容联想”工作,排名是否会低于竞争(competition)者呢?
7、局部(part)优化
页面优化不止是为了搜索引擎排名,更重要的是点击率,有用户的网站才能实现盈利。举个例子,如果一个页面在搜索引擎中排名第四,而点击率只有6%,那么这样的优化工作并不能算是成功的。据不完全数据统计显示,排名第四的网页平均点击率约为11%左右。因而当一个排在搜索引擎第四位的网页点击率只有6%时,难道不觉得失败?或者说可惜!
示例站点:randsfashion.com
上线时间:2016年5月10日
meta描述:what to wear to a formal weddin
  G、a guide from randsfashion.com
优点:移动友好度高,页面描述符合用户搜索习惯。
这样的一个页面仿佛就在说“点我吧”,而用户也乐意点击这样的站点。所以虽然上线时间短,但仍能在搜索结果中获得好排名。
1)
页面元素
部分内容也可以参考第5点中的相关信息,所谓“页面元素”主要包括meta描述、关键词、URL格式、图片等。设置这些内容时,需要站在用户的立场上看问题,从用户的搜索习惯、需求等方面设置页面元素。
2)文章发布日期
无论是谷歌还是百度,现在都对文章的发布日期有了较为明显的重视。日期不仅可以判断一篇文章是否为原创,而且也有利于搜索引擎蜘蛛(baiduspider)的抓取和页面的搜索曝光(exposure)率。比如今年是2016年,当用户搜索“结婚礼服”时,很多时候会加上时间,比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而谷歌们也会根据用户的搜索趋势(trend)而调整搜索引擎排名结果,因而“新鲜出炉”的相关内容往往更受青睐(表示对人喜爱或尊重)。
3)网站域名
对于一个网站而言,域名是至关重要的要素之一。注册域名、购买空间、做站……从一开始就应该考虑(consider)到:你的域名是否会让用户有点击欲,是否有成为品牌的潜力(指个人能力发展的可能性),是否有利于优化工作……
4)内容表达格式
这点跟第1点的用户需求有些类似,很多用户在搜索引擎中输入的检索词偏向于“问题”性质,如果在搜索结果中,你网页的描述、标题、说明等最符合用户的需求,则被点击的概率(probability)就会大大增高。所以又回到了最初的那点,做内容时得考虑到用户的搜索习惯、需求等。
当然,除了上述几点外,地域性约束、元素的多样化(图片、视频、文本)等也都可能会影响到用户的选择。
8、有独特(释义:特有的、特别的)价值,并将价值最大化
最后一点要说的是内容的“独特价值”,首先考虑一个问题:该怎么做,才能持续(指延续;继续)、有效的拥有好排名呢?
这点并不容易,我认为2016年的SEO市场中,集经典、优质、独特于一身的内容是最大的突破点。
现在,站点的内容都趋于同质化,你做着跟别人一样的事儿,写着跟别人一样的内容,你觉得自己的内容写得比排名TOP 10的网站都好,但排名却依旧不如人?
你要知道,做“好”内容是远远不够的,你的内容得是独一无二的,至少是既能满足用户需求、又与众不同的内容。
那么,做出了高质、独特的内容就一定会成功?你还得把内容推广出去,让用户看到你的内容。程名博客网站设计技术实战经验,上百名网站优化工程师.专业网站优化,技术一流,快速,稳定,性价比高。
至于如何推广内容就不在此细说了,站长们可以利用社交媒体、评论等各种渠道(channel)增加曝光率。




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