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关键词策略之关键词评估

2017/1/4 15:02:57 标签: 外链 0 个评论 1641 次浏览

经过关键词寻找及用户搜索习惯分析后,我们得到了与页面主题相关的关键词。接下来,就要对这些关键词进行详细的评估。

一个关键词是否具备优化可行性,需要首先对该关键词进行综合的评估,包括关键词的“搜索量”、“商业价值”及“竞争程度”;再从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键词,简称“二高一低”关键词。

首先,我们要找出高搜索量的相关关键词,接下来,从这些相关关键词的搜索结果中筛选出潜在竞争对手,再评估部分潜在对手的基本情况,最后,从中筛选出“二高一低”的关键词。

一、搜索量评估

搜索量就是指关键词在某个搜索引擎上的检索量,高搜索量的关键词通常也随着高竞争。尽管如此,我们还应该优先选择高搜索量的关键词。因为只有这才可能从中筛选出“二高一低”的关键词。

关键词搜索量查询工具反映的只是该搜索引擎中指定关键词的搜索量。我们要综合两个或者多个搜索引擎的搜索量数量,才能从中寻找出更有价值的关键词。

二、商业价值评估

关键词商业价值主要是以关键词在行业中的地位,以及能给商家带来的回报作为衡量,通常体现在该关键词在竞价排名的价格上。某些行业关键词,尽管搜索量不大。但却可以为商家带来可观的回报,也是兵家必争之地。

搜索一个关键词,不管在搜索引擎中返回多少个相关结果,一般真正参与竞争的只有前10-20个页面。对于一些极度热门的关键词,也有可能会超过50个。因此,我们只要分析、评估搜索结果的前十个页面就可以了解某一关键词的竞争情况。对于关键词竞争的程度,我们主要从“搜索结果”及“网页”入手。

1、搜索结果页面评估

搜索结果页面评估就是对搜索结果中每个网站的摘要信息进行评估,包括标题、描述内容及URL类型等。通过对搜索结果的评估,我们可以从中筛选出潜在的竞争对手。

(1)标题。对页面标题的评估,主要是查看页面的标题内容中是否包括主关键词,且主关键词是否出现在标题的最前面。如果主关键词出现在标题的最前,尽管这并不能说明这些页面就具备很强竞争力,但至少说明该页面存在参与竞争的意识。

(2)描述信息

页面描述信息评估主要是查看摘要信息中的描述内容,是以填充关键词为目的的还是以介绍页面内容为主。那些描述中简单填充关键词的网页,除非得到异常多的外部支持,否则竞争力是非常有限的。

而有的页面描述则是对本页面进行详细的介绍,不管对于普通用户还是搜索引擎都是非常友好的。这类网站就带着一个非常明显的优化目的,对搜索引擎优化也有相当的了解。

(3)URL

URL的评估主要是查看URL的类型,一般认为是WWW子域名>其他子域名>目录,以及URL中是否包括关键词。

如果URL类型是“WWW子域名”或者其他子域名则说明该页面具有较高的竞争优势。

URL中是否包含与页面内容相关的关键词。也从一定程度上反映该页面的竞争实力。

(2)网页评估

经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL信息进行评估,我们已从中筛选出部分潜在的竞争对手。接下来,就评估这些潜在对手的竞争实力。

一般情况下,我们会根据页面的“关键词表现”、“网页结构”及“PR值”等方面去评估每个潜在竞争对手的竞争实力。

(3)关键词表现

对关键词表现的评估主要是关键词在页面中的分布情况及权重标签的使用。

查看关键词是否出现在页面的最前面,即最接近<body>标签,不管是以文本还是图片alt属性值的形式。

网页中的关键词应合理的结合标题即<h1>等、加粗,斜体、颜色属性等权重标签,从而突出关键词的重要性,提高网页的相关性。

(4)网页结构

评估网页结构是否合理,主要从网页内容的分布合理性、网页所使用的元素以及展示内容的技术这几个方面进行衡量。

1)网页结构是否合理,主要是指网页的导航内容是否清晰,以及网页内容分布是否合理。最理想的状态就是让用户有一种触手可及的感觉。

2)如果一个网页是纯FLASH页面,或者页面中存在很多对搜索引擎不利的元素,则这类网页不存在多大的竞争。

2、PR

GooglePR值是衡量页面权重的一个重要指标,反映了网站结构、网页结构的合理性、内外部链接的数量及质量。页面的PR值越高,从一定程度上反映了该页面的实力越强。

GooglePR值衡量一个页面的优劣非常简单、直观。但是,我们不能以GooglePR值作为评估页面竞争力的唯一指标,必须结合关键词的表现、网页结构进行。缺少其中任何一个都可能造成对实际形势做出错误判断的严重后果。



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